Cómo elegir una estrategia de SEO para una mayor visibilidad web: Semalt da la respuesta
¿Qué puntos deberían estar en el centro de su estrategia de SEO?
Para poder implementar una estrategia de SEO exitosa en 2020, debe estar al tanto de los desarrollos actuales en Google. Tan pronto como comience a configurar una estrategia desde el ángulo correcto, llegará al área de especialistas en SEO real.
Para guiarlo en esto, Semalt le brinda consejos para las optimizaciones más importantes que traen el mayor impacto.
Google quiere ver un sitio web fácil de usar
En primer lugar, es muy importante pensar desde el grupo objetivo. Después de todo, desea mostrar sus productos a su grupo objetivo específico. Para eso, necesita trazar las intenciones de búsqueda de su grupo objetivo. Asegúrese de visualizar a su cliente ideal y organizar su sitio web en consecuencia.
Por ejemplo, debe ofrecer a sus visitantes toda la información posible sobre un tema. Esto se aplica tanto a las páginas de productos, blogs y artículos. Solo de esta manera puede hacer que ciertas páginas coincidan completamente con un determinado perfil de cliente dentro de su sitio web. Google se está volviendo más inteligente y reconocerá que su sitio web es fácil de usar, porque usted se enfoca en la intención del usuario.
Además de las páginas web amigables con el contenido, también es importante crear un diseño de sitio web amigable. Para ello, puede utilizar su perfil de cliente ideal esbozado y pedirle a su desarrollador web que haga coincidir el diseño con el comportamiento de búsqueda del grupo objetivo. Se llama diseño UX (experiencia de usuario) y también es una parte importante de su estrategia de SEO. ¿Le gustaría profundizar en esto primero? Entonces vea nuestro artículo sobre la relación entre el diseño UX en SEO.
Proporcionar una estructura de sitio web con enfoque
A Google le gusta ver sitios web con un enfoque y/o propósito determinados. Lógicamente, esto facilita la navegación dentro de su sitio web y los visitantes pueden encontrar toda la información sobre un tema específico directamente. Piense en su sitio web como una rama agradable y bien organizada de diferentes subtemas que se pueden escalar bajo el tema principal. Es especialmente importante que dicha estructura pueda ofrecer un tema por página desde una perspectiva de SEO. ¡Demuestre a Google que ha pensado en el contenido de su sitio web y no permita que deambulen innecesariamente por él! ¿Quieres saber cómo enfocar una página en un tema y cómo hacer este retorno en la estructura del menú?
Deja de pensar en 'escritorio'
El número de visitantes del sitio web móvil sigue aumentando en proporción al número de visitantes de escritorio. En vista de Mobile First Indexing de Google, que está en constante evolución, es muy importante pensar desde la versión móvil de su sitio web. La visualización móvil de su sitio web es, por tanto, la primera indexada por Google.
Un buen sitio web de escritorio ya no significa que sea fácil de encontrar en los motores de búsqueda. Invierta en un diseño web adaptable a dispositivos móviles, AMP (páginas móviles aceleradas) y asegúrese de seguir proporcionando contenido relevante en dispositivos móviles.
Esto último no es solo un consejo, porque muchos especialistas en marketing olvidan que acortar su contenido para la visualización móvil también puede tener consecuencias negativas. Con una implementación incorrecta, es posible que no muestre los enlaces, imágenes o CTA más valiosos en su sitio web móvil.
Agrega datos estructurados relevantes
El SERP de Google se está volviendo cada vez más completo. Con eso no quiero decir que Google esté ampliando la cantidad de resultados, sino que cada vez más sitios web están poniendo en marcha su SEO. En su estrategia para 2020, es valioso pensar más allá de sus competidores además de su SEO básico.
Ahora es muy relevante y no hay más novedades que los datos estructurados; es bueno para la búsqueda de su sitio web. Tiene varias ventajas. Además de enriquecer visualmente los resultados de la búsqueda, los datos estructurados facilitan que Google lea datos adicionales. Con los datos estructurados proporcionas información en determinados formatos que le gustan a Google.
Los datos estructurados pueden ser la configuración de preguntas frecuentes sobre un tema determinado, reseñas de su producto o la receta de una comida en un blog de alimentos. ¿Qué te interesa? Google ofrece suficientes opciones en sus manuales de datos estructurados.
Optimización técnica
El SEO técnico puede considerar a algunos especialistas en marketing como un obstáculo. Después de todo, se necesita mucho tiempo para implementar optimizaciones y el código de su sitio web simplemente no contiene imágenes agradables que lo hagan más fácil de manejar.
Es por eso que es bueno establecer un esquema predefinido, para que obtenga información más rápido durante sus comprobaciones técnicas de SEO. Muchos factores técnicos afectan su SEO, pero esté atento a lo siguiente:
- Cánones rigurosos: Busque en el código del sitio web y compruebe si el canónico de la página se refiere a sí mismo. En casos excepcionales, la canónica debe referirse a otra página, por ejemplo, cuando se trata de varias páginas de productos.
- TXT: Pegue el archivo robots.txt después de la URL de su página de inicio y verifique que nadie (en caso de que varias personas hayan trabajado en el sitio web) haya excluido accidentalmente las páginas. Tenga en cuenta el texto 'no permitir' para esto. ¿Quieres que esta página se indexe en el SERP?
- Metaetiquetas: Este es el control técnico más importante para su sitio web. El meta título y la meta descripción deben configurarse correctamente, incluidas las palabras clave de enfoque importantes para esa página. ¿Qué información desea el visitante y puede encontrar en esta página?
- Velocidad de su sitio web: Google está imponiendo exigencias más estrictas sobre el tiempo de carga de sus páginas web. Tiene un impacto directo en la facilidad de uso de su sitio web y, por lo tanto, también tiene un gran impacto en el SEO.
- Seguridad del sitio web: ¿Su sitio web tiene un certificado SSL? Un sitio web no seguro asusta a sus visitantes. Además, Google muestra un enlace "no protegido" en la barra de URL.
- Alt descripción de tus imágenes: A Google le gustaría que ayudara a su motor de búsqueda a comprender sus imágenes. Para ello, proporcione los atributos alt de sus imágenes con descripciones relevantes. Muestre que la imagen agrega valor a su página.
Desarrolle autoridad para avanzados
La autoridad en SEO no es más que crear un sitio web en el que los visitantes de su sitio web y Google confíen en él. Puede construir esa autoridad trabajando en su perfil de enlace en tres niveles: autoridad de enlace, autoridad de página y autoridad de dominio.
Asegúrese de recopilar enlaces de plataformas que sean relevantes y que hayan creado un buen valor de SEO. El valor del enlace se genera mediante, entre otras cosas:
- la edad del sitio web;
- la calidad de los enlaces entrantes en diferentes páginas;
- la popularidad del sitio web;
- el número de páginas del dominio.
En su estrategia, incluye cómo construye su perfil de enlace. ¿Los blogs son relevantes para ti? Artículos de noticias? ¿Vas a hacer muchos videos relevantes?
Sitio web medible como punto de partida
Hacer que su sitio web sea mensurable es extremadamente importante en su estrategia de SEO. Después de todo, sin datos, no sabe si su trabajo le ha llevado al resultado deseado. Por lo tanto, considere cuidadosamente qué acciones de su grupo objetivo desea medir.
Entonces depende de usted descubrir cómo hacer que eso sea mensurable. Es obvio para las compras de productos. Establece una URL de agradecimiento.html. ¿Hasta dónde va a enriquecer sus datos disponibles? ¿Cuáles son tus mejores páginas de destino? ¿Qué eventos tienen lugar en sus páginas de destino y en qué partes de la página se ven o no se ven y/o se hace clic en ellas?
Una vez que pueda hacer que esas cosas sean medibles, solo podrá realizar optimizaciones dentro de su sitio web. Una parte crucial de tu estrategia.
¿Cuáles son las trampas de SEO para 2020?
Como se mencionó anteriormente, muchos factores influyen en su SEO y es por eso que también es muy valioso descubrir qué acciones no son buenas para su búsqueda en línea. Semalt los puso juntos, ¡así que aprovéchelos!
Evitar la competencia de páginas internas
La competencia de páginas internas es un escollo importante en SEO. A menudo nos encontramos con esto y nuestros clientes generalmente no lo saben. La competencia de páginas internas significa que enfocas varias páginas en el mismo tema dentro de tu sitio web. Esto es muy malo para tu SEO.
¿Por qué? De esta manera le indica a Google que tampoco sabe qué página es la más valiosa para ese tema. Por supuesto, esto no beneficia a la facilidad de uso. Entonces, Google siempre cambiará entre sus páginas en el SERP en torno a ese tema. Así que eche un vistazo a su sitio web para ver si varias páginas compiten entre sí y asegúrese de enfocarse en un tema en una página.
Una buena estrategia de SEO no tiene páginas de destino ocultas
Con respecto al SEO, es muy relevante crear hermosas landing pages en las que cuentes todo sobre un determinado tema. Sin embargo, algunos especialistas en marketing piensan que pueden hacer un uso inteligente de las páginas de destino, que no incluyen en la navegación del sitio web.
Esto significa que alguien dentro del sitio web nunca podrá acceder a esa página navegando hasta ella. Esto es malo para tu SEO y también indica que puede que no sea una página relevante en absoluto. Es solo cuestión de tiempo antes de que el algoritmo de Google comience a castigar este tipo de trucos.
Por lo tanto, piense detenidamente en su página de destino con anticipación, como el valor que agrega esa página y a dónde pertenece la página dentro de su sitio web.
Compra blogs externos que no sean de buena calidad
La publicación de artículos en una plataforma externa es una buena forma de crear autoridad de dominio. Recopila enlaces que apuntan a su sitio web, lo que le da más valor a sus páginas. Sin embargo, vemos que muchos sitios web publican o compran artículos en plataformas externas que no son cualitativos.
Esto significa que las plataformas no han creado ninguna autoridad o que contienen contenido irrelevante. En ese caso, no es valioso colocarlo en esas plataformas. Asegúrese de elaborar un plan de gestión de enlaces cuidadoso en su estrategia.
Centrarse en un tema y traer el foco
Es bueno enfocar su sitio web en un tema principal general. Luego, aplica una estructura lógica al resto de su sitio web y ofrece toda la información importante sobre este tema. Sin embargo, vemos que muchos sitios web todavía se enfocan en términos demasiado generales y no profundizan en ningún lado.
Una vez que hace esto, en realidad le está diciendo a Google que no puede ofrecer todo a los visitantes y, a menudo, competir solo con las empresas más grandes. Es mucho más valioso concentrarse en términos específicos de su negocio.
Esto hace que sea más fácil distinguirse de la competencia y atraer automáticamente visitantes mucho más relevantes a su sitio web.
Conclusión
Ahora que conoces todas las estrategias de SEO para obtener más visibilidad, debes aplicarlas. Asi que Semalt, su empresa especialista en SEO ha asumido este desafío para acompañarlo con campañas de SEO que se adapten bien a su presupuesto. Descubra aquí cómo puede acompañarse y aumentar su visibilidad para una mayor facturación.